Развезли по торговым точкам первый номер газеты «Наш Соликамск», который поступил только в розничную продажу. Отказ от подписки стоил нам падения тиража сразу на 3500 экземпляров. Точнее сказать, именно столько у нас было подписчиков во втором полугодии 2003 года. Решили напечатать 8 000 экземпляров, вместо 11 300 прошлого номера.
Разговоры о том, правильно ли я поступил, что отказался от подписки, я прекратил, хотя сам нет нет да и возвращаюсь к этому вопросу. Решение об отказе назревало, хотя окончательно я определился больше повинуясь эмоциональному порыву. Сейчас уже не жалею об этом. Хотя возможен был и компромиссный вариант, установить реальную стоимость подписки, может мы и набрали бы человек 500 желающих получать газету на дом. Чтобы закончить рассуждения о принятом решении, еще раз его обосную. Работать с нашей почтой в таком виде, в каком она существует сейчас, бесперспективно. Там работают замечательные люди, но сама система организации производства, на мой взгляд, малоэффективна. Подписка все менее популярна у населения. Причин несколько: опять же работа почты, во-вторых, изуродованные, в большинстве своем почтовые ящики. Организовывать подписку стоит лишь при наличии своей службы доставки, которую вполне можно создать, если она будет обслуживать сразу несколько изданий. Я этот вариант просчитывал, но пока отложил. С муниципальной газетой, при ее ценовой политике, рассчитанной на беднейшие слои населения, сотрудничать нет смысла, а разговаривать с областными и центральными изданиями пока нет желания. Это бы означало открытую конфронтацию с почтой, пока не до этого.
Теперь о том, что решили предпринять уже со следующей недели. Установили четкие рубежи тиражей, которые нужно достигать. К 1 июня тираж должен быть 10 000 экземпляров. Сегодня раскидали эти цифры, получилось, что с каждым номером мы должны прибавлять 100 экземпляров. Уверен, это вполне достижимая цель.
Наметили, несколько направлений, которые способствуют главной цели. Поскольку разговор сегодня у меня состоялся с отделом рекламы и продаж, обсуждали увеличение точек реализации нашей газеты, оформление и реклама в местах продаж, реклама газеты. К 8 января должны утвердить макет стикерсов, которые будем клеить в магазинах и общественном транспорте. К этому же числу по каждой крупной точке реализации должны быть подготовлены предложения по оформлению места продаж газеты. Сделанные год назад короба с символикой газеты, которые крепились в кассовых кабинках, уже устарели.
Приятно, что ситуация с падением тиража, заставила взбодриться, и вспомнить времена когда весь коллектив был одержим одной целью популяризировать новую газету, наращивать ее тираж. Несмотря на предновогодне настроение, сегодня удалось услышать массу дельных предложений. Решил увеличить место, отводимое под сканворды. Если сейчас в каждом номере у нас один призовой сканворд, то с нового года решили отводить под это массовое развлечение целую полосу. Взяли неделю на то, чтобы продумать механизм проведения постоянно идущего турнира. В газете будет публиковаться не только фотография последнего победителя, но и таблица постоянных участников, с количеством набранных очков, определять победитель за месяц, квартал, полугодие.
Решено поручить конкретному человеку написание анонсов следующего номера газеты. Пока он выходит с перебоями, в зависимости от того есть ли место и написали ли авторы материалов свои короткие анонсы.
Я давно хотел возобновить ежемесячный выход рубрики «Богатство города люди». После трехгодичного перерыва, вновь, раз в месяц будем определять врача, учителя, спортсмена, милиционера, школьника, студента месяца. Точнее определять их будем не мы, а спорткомитет, гороно, горздравотдел, городской совет старшеклассников и УВД. С нас призы, диплом и рассказ о людях в газете. Опыт показал, что кого-бы не назвали человеком месяца, внутри цеховых сообществ это вызывает много споров. Газета в выигрыше вдвойне, дополнительное внимание к изданию, плюс повод рассказать о простых людях, чего всегда так не хватает.
Вот пока все, что намечено продумать и сделать к концу следующей недели.
