Бренд – это внушение, привязанное к предмету или образу. Бренд служит спусковым крючком для запуска навязанных нам ощущений. Вернее ощущения не навязываются. Их сначала успешно выявляют в нас, а потом через рекламу привязывают к определённому бренду. После этого очень сложно контролировать собственную мотивацию, которая подпитывается подсознательными сигналами.
Сегодня в Перми между двумя встречами было время, и я приглядывался к ноутбукам. Имеющийся у меня Samsung X-10, которому уже два года меня всем устраивает, но меня неуклонно тянет купить Sony VAIO. А телефон очередной я опять купил Nokia.
Обладание брендовой вещью как касание электродом вызывает дугу из ощущений, представлений себя такого, каким мы видим себя в образе, связанном с приобретённым брендом. Обязательное условие подобной «потребительской сварки», подсаживание нас на рекламу, иначе дуги не будет.
Вот кстати Сет Годин говорит: «Если бы все люди поступали исключительно из рациональных соображений, реклама бы не работала вообще».