Прочитал интервью Ольги Турищевой, директора по маркетингу «Билайна» в «Секрете фирмы«. Мне нравится, когда после прочтения статьи возникает больше вопросов, чем ответов. Есть над чем подумать, а думать всегда полезно.
«Билайн» брендировал пространство за откидными столиками в самолётах «чтобы в счастливый момент, когда авиапассажиру приносят еду, он увидел роуминговую карту «Билайна». Задумался как это «брендировать пространство» и каким образом я могу использовать такой приём для продвижения моих изданий. Главное здесь, скорее всего привязка к местности и те ощущения, которые испытывает человек, находясь в «брендированном» пространстве. Сразу вспоминаются многочисленные примеры рекламы в мужских туалетах. Можно ли назвать оригинальную рекламу на писсуарах «брендированием пространства»?
Можно ли назвать рекламу в местах продаж «брендированием пространства»?
В который раз, читая материал о брендах, встретил расхожее утверждение «Быть брендом для всех — быть брендом не для кого». Мы много лет для своего еженедельника применяли фразу «Газета для всей семьи». Для всей семьи — значит не для кого конкретно. Так получается?
«Маркетинг — это о том, как вы меняете поведение потребителя». Любая коммуникация о том же. Недавно я прочитал определение «Стиль жизни – это индивидуальная система удовлетворения постматериальных потребностей«. Подавляющее большинство услуг, продвигаемых в частности сотовыми операторами избыточны. Потребителю навязывают стиль жизни. Как вплести в представление потребителя о стиле жизни СМИ?
«Мы много лет для своего еженедельника применяли фразу «Газета для всей семьи». Для всей семьи — значит не для кого конкретно. Так получается?»
Нет, так не получается. =) Получается, что вы много лет позиционировали свою газету как специфический продукт, предназначенный именно для такого социального образования, как семья. Существует же отдельная категория фильмов «для семейного просмотра» — вот и у вас так. Вполне себе ниша.