На неделе неожиданно быстро разрешился вопрос, который вызывал
мои сомнения более пяти лет. Я перекупил единственную не мою
частную газету в нашем городе. Газете семь лет. Издание было
слабенькое, практически всё состоящее из перепечаток,
телепрограммы и массы бесплатных объявлений. Тираж минимальный,
что-то около двух тысяч. На моё удивление, газету покупали,
причём если мой платный еженедельник с цветными полосами,
журналистскими материалами на 36 полосах А3 стоит 5 рублей, то
эта газета форматиком А4, в два раза меньше объёмом продаётся за
6 рублей.
Как я понял, в большей степени личные обстоятельства заставили
учредителя газеты обратиться ко мне с предложением, купить её
газету. Цена оказалась весьма приемлемой, поэтому я долго не
раздумывал. Размышлять я начал теперь, когда пришла пора
определяться, что делать с новым изданием. С одной стороны у меня
есть платный еженедельник, есть бесплатная рекламная газета, есть
телепрограмма, не хочется создавать самому себе конкуренцию. С
другой стороны, за семь лет у приобретённой газеты сложился круг
читателей, тяготеющих к желтизне. Времени на раздумья нет,
приостанавливать издание даже на пару недель не хочется, придётся
перестраиваться на марше. Склоняюсь к тому, чтобы делать жёлтую
газету. За всё время своей издательской деятельности сторонился
желтухи, а тут решил попробовать. Вопросов пока гораздо больше,
чем ответов. О моральной стороне дела, вернее о вопросе «имеет ли
право быть жёлтая пресса» не думаю. Считаю, у каждого издателя
есть свой порог циничности и прагматизма, через который он не
переступит во имя прибыли, да и сложно его переступать в
небольших городах, где почти все друг друга знают. Впервые
накупил кипу газет, на которые раньше не обращал внимания. Читаю,
в большей степени перелистываю, пытаюсь определить для себя, что
такое профессионально сделанная жёлтая пресса.
Впервые за много лет купил Комсомолку. На первой полосе заголовок
«Из-за чего располнела Лариса Долина» и фотография певицы.
Отлично, у нас подобный материал о личной жизни или подробностях
физиологии известного в городе человека пошёл бы на ура, только
не смогу я этого сделать, потому что всех известных в городе
людей знаю лично. Мне потом стыдно будет смотреть им в глаза. С
учётом нашей специфики, материалы о местных знаменитостях
исключают элемент скандальности. Отрабатываем вариант рубрики, в
которой известный человек предоставлял бы фотографию из семейного
альбома и краткую историю, забавный случай из жизни. Переговоры
идут сложно. Купил три телефонных номера, звонки по которым
платные. В новой газете сделаю призовой сканворд и еженедельные
конкурсы, варианты ответов на которые надо сообщать по «платному»
телефону.
Неотъемлемая составляющая всех просмотренных газет — фотоконкурсы
со снимками девушек, порой весьма откровенными. Договорился с
крупным денежным призом победительнице. Победителя будем
определять по количеству присланных купонов, по количеству
звонков на платный телефон, кроме того, за понравившуюся
фотографию можно будет проголосовать на сайте газеты. Вот пока
все изменения, которые я собираюсь внести в содержание купленной
газеты уже в декабре. Дальше посмотрим, как будет складываться
реализация издания. Завел на форуме рубрику «Жёлтая пресса», кому
интересно заглядывайте, высказывайтесь, давайте обмениваться
мнениями, а кого есть, то и опытом.
На неделе получил письмо от одного из читателей, который убеждал
меня в неправильном подходе к ведению рассылки. Рассылка
создаётся для того «чтобы продавать». Иначе, как утверждает мой
заочный собеседник, «рассылка обречена, а Вы просто неразумно
растрачиваете потенциал своей аудитории». Смею признаться, что
веду рассылку не бескорыстно. Ничего продавать не собираюсь, но
получаю огромное удовлетворение и пользу от общения, получаемых
писем и чтения записей в форуме.
Вот какой интересный способ формирования портрета своего читателя
у журналистов преложила Светлана из Херсона. «Для того чтобы
говорить со своим читателем на одном языке, просто необходимо
знать, кто твой читатель. Нас читают все — это значит, нас толком
не читает никто. На радио это называется расхожим термином
«формат радиостанции». То есть «Русское радио» — это для
парикмахерш и домохаязей, радио «Мелодия» — такая себе
ретро-попса для людей старшего поколения, «Европа» — для
молодняка и т.д. Точно также происходит, на мой взгляд, и в
газетах. Есть такой забавный приёмчик, который часто используют
на мастер-классах грамотные люди:) Называется он «нарисуй
читателя (слушателя, зрителя)». Заключается он в следующем.
Собери пачку старых журналов. Собери всех журналистов чудесным
зимним (весенним, летним, осенним) вечером. Раздай им журналы. И
объясни: сейчас каждый из вас будет вырезать из журналов
картинки, которые на ваш взгляд каким-то образом характеризуют
нашего читателя. Это могут быть фото людей, вещей, явлений…
Дается какое-то время на вырезание. А потом журналисты
демонстрируют свои картинки, и каждый объясняет, почему, как ему
кажется, эта картинка соответствует образу читателя. Картинки
наклеиваются на большой лист бумаги. В центре — которые
максимально соответствуют образу нашего читателя, ближе к краю —
менее соответствующие. Интересно послушать, как журналисты
отстаивают свои картинки — много дельных мыслей можно услышать. В
результате на листе формируется мозаика из образов, которая и
является художественным отображением нашей целевой аудитории.
Лист вешается на видном месте в редакции. И когда журналисты
пишут свои материалы, они смотрят на этот листок, что помогает им
писать именно для своего читателя, для своей аудитории.
Забавнейшая забава, скажу я вам. Настоятельно рекомендую!»
Интересное предложение я получил в письме от Алексея Белоглазова:
«Вам стоит попробовать привлекать сторонних (нештатных)
журналистов к написанию материалов. Я не знаю какова тематика
ваших газет, но, допустим, пишете Вы про события в городе. Я
думаю среди горожан (возможно из других городов) найдутся люди,
готовые предоставить Вам для публикации интересный материал
(примерный гонорар за статью 1/2-1 страница составляет 500-1000
р). Среди обычных людей немало талантливых журналистов, ведь
главное — хорошо и интересно писать, ведь так?
Редакция в такой схеме работы правит, корректирует, верстает
газету. Функцию общения с нештатными журналистами выполняет
выпускающий редактор (обсуждают, что из статьи выкинуть, что
можно дописать и т.д.). Если для каждого раздела газеты у Вас
пишет отдельный журналист, то выпускающий редактор выбирается из
их числа на месяц/две недели/выпуск газеты. Допустим в январе
выпускающий редактор Вася, обозреватель раздела «спорт», а в
феврале — Петя, ведущий раздел здоровье.».