Томас Гэд Анетт Розенкрейц Создай свой бренд
Вернемся еще раз к универсальной модели общения: понимания недостаточно, чтобы создать необходимое количество энергии для действия. Даже если логика очевидна, вы нуждаетесь в некоей эмоциональной искре, чтобы приступить к действию.
Успешные собеседники знают, что всё общение должно погружаться в сферу чувств, которая содержит эмоции и даёт заряд энергии, достаточный для побуждения к действию.
Лучшей метафорой для понимания процесса создания собственного бренда нам представляется образ театра.
Или как говорит Уильям Шекспир в пьесе «Как вам это понравится»:
Весь мир – театр,
В нём женщины, мыжчины – все актёры.
У них свои есть выходы, уходы.
И каждый не одну играет роль.
Семь действий в пьесе той.
Театр состоит из трех основных элементов:
Собственно сцена, где вы стоите и занимаетесь самовыражением.
Публика, к которй относятся те, кто принимает участие в делах вашей жизни. Ситуация довольно прозрачная: вы должны обращаться к ним всем одновременно.
Задник, или задняя часть сцены, где вы можете установить вспомогательные декорации. Мы называем задний план сценарием, а с точки зрения метафоры брендинга задний план – это будущее, в котором вы хотите реализовать вашу личность.
Метод создания собственного бренда включает формирование трех основных элементов;
Сценарий развития собственного бренда;
Мысленное пространство бренда;
Бренд-код.
Наш центральный тезис об индивидуальном брендинге имеет в своей основе четырехмерную модель, которая, в свою очередь, опирается на идею о том, что бренд – это нечто занимающее пространство в мыслях людей. Отсюда и термин – Мысленное пространство бренда.
Вспомните всех людей, которые произвели на вас огромное впечатление; для этого им не обязательно было вращаться в центре общественной жизни. Единственное, что вероятно было характерно для них всех – это то, что они занимали большую часть вашего мысленного пространства.
Идея собственого бренда состоит в том, чтобы вы смогли проделать то же самое с мыслями других людей, то есть как можно больше раздвинуть границы Мысленного пространства вашего бренда.
Четыре измерения мысленного пространства бренда.
ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ – моя способность приносить пользу другим.
МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ – моя способность помогать другим измениться (но прежде я изменяю самого себя).
СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ – моя способность взаимодействовать с другими людьми.
ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ – моя способность духовно соединяться с жизнью во всей её полносте и брать на себя локальную или глобальную ответственность за экологию, мораль, решение проблемы и т.п.
Функциональное измерение отвечает на вопрос: каким образом вы можете быть полезны себе и другим?
Социальное измерение характеризует ваши социальные навыки, взаимоотношения с другими людьми. Кроме того, оно определяет, что делает вас достаточно привлекательным, чтобы люди захотели с вами общаться, а также ваш талант организовывать и руководить людьми.
Ментальное измерение – это всё, что связано с вашей способностью изменять других людей, помогать им изменяться в личностном плане в результате контакта с вами.
Духовное измерение выражается в том, чтобы служить более высоким целям, чем обычный профессионал. Это подразумевает способность внести свой вклад в благополучие каждого в отдельности и в общественное развитие в целом.
Необходимо создать новое определение Брендинга, раскрывающее его суть.
Вот одно из предполагаемых определений: «Брендинг – это всё, что касается развития отношений, представляющих ценность для людей». Целью любой фирмы в новой эре, где в центре внимания находится покупатель, является создание взаимовыгодного обмена ценностями между продавцом и покупателем с минимальными убытками и макисмальной выгодой. В будущем никто не захочет платить за маркетинг.