Предложил обсудить в дискуссионном листе, затронутую в прошлом выпуске, тему конкурсов красоты. Полученные отклики и письма, заставили еще раз задуматься. Конечно, газета должна воспитывать, прививать вкус и многое другое, что я не раз читал и слышал. Честно ли для привлечения дополнительных покупателей идти на публикацию фотографий девушек, рассчитывая лишь на определенные инстинкты? То, что подобный прием активно эксплуатируют такие гранды как «Комсомолка» или «МК», для меня еще не аргумент.
От идеи провести конкурс не отказался, лишь переосмыслил некоторые положения. Во-первых, мы не будем публиковать присланные в редакцию фотографии, ну разве что за редким исключением, если снимок будет стоящим. Во-вторых, прописал для себя этапы отбора участниц. Предлагаем желающим прийти в редакцию, заполнить анкету и оставить свою фотографию. Затем отобранных конкурсанток будет фотографировать профессиональный фотограф. Пока остановились на этом варианте.
Спасибо за присланные идеи фотоконкурсов. Почти все из них мы с разным успехом пробовали. Когда у нас была подписка, наш корреспондент каждую пятницу ходила в ЗАГС, фотографировала одну пару новобрачных, дарила им подписку на полугодие и брала микроинтервью (где познакомились, за что полюбили друг друга). Рубрика эта, по опросам читателей привлекала внимание, особенно, если удавалось хорошо сфотографировать молодых людей. Больше года, рубрики этой у нас не было. Если бы не отклик на рассылку, когда бы я еще о ней вспомнил? В следующем номере возобновляем наши посещения ЗАГСа. Пока не решили, что будем дарить молодоженам. Шампанское и конфеты или цветы слишком банально и не несут никакой рекламной нагрузки. Доделываем несколько вариантов настенного календаря в виде первой полосы нашей газеты. Центральной фотографией на ней будет снимок молодоженов, сделанный в ЗАГСе. Печатать его будем на имеющемся у нас цветном копире форматом А3.
Теперь о конкурсах фотографий детей, домашних животных, природы. В нашей газете есть постоянно идущий конкурс фотографии. Четыре года мы проводим его совместно крупнейшим городским фото-сервис-центром. Совместно с его представителями, два раза в год подводим итоги. Традиционные призы фотоаппарат и музыкальный центр. Присылаемые фотографии мы часто используем для иллюстрации материалов газеты.
Чтобы завершить о фотоконкурсах на сегодня, упомяну еще один, мой самый любимый. «Вспомнить все» так мы назвали рубрику и попросили читателей приносить старые фотографии из своих семейных альбомов. Особенно интересны снимки, на которых видны улицы, узнаваемые места города. Конкурс давно перерос себя, теперь это еще и материалы об улицах города, об истории проведения в городе праздников (вышли воспоминания о майских и ноябрьских демонстрациях, о новогодних гуляниях).
В книге В.Терещенко «Маркетинг-терапия» (изд. «Питер» 2004 г.) нашел удобную форму графического представления технологических процессов, протекающих внутри компании, в виде атласа компании. Почему это важно для меня? Простая схема помогает за текучкой не забывать обращать внимание на все сферы деятельности издания, а не только на те, которые «болят».
Применительно к подготовке газет менять в описанной процедуре составления атласа придется не так много. Вот какие процессы предлагает включить в атлас В.Терещенко «В первую очередь, это основной производственный процесс, который начинается с поступления сырья и заканчивается вывозом продукции со склада. За ним следуют:
Процесс разработки и внедрения новой продукции,
Процесс создания инноваций,
Процесс получения и обработки информации,
Процесс принятия решений в кризисных ситуациях,
Процесс подготовки и создания рекламы,
Процесс обслуживания покупателей,
Процесс принятия рекламаций,
Процесс организации производственных совещаний,
Процесс коммуникаций и т.п.
Все технологические процесс должны быть расписаны по принципу «поставщик — потребитель» и содержать цепочки поставок от первого внутреннего поставщика до последнего внутреннего потребителя компании, при этом каждая пара звеньев «потребитель-поставщик» должна сопровождаться описанием требований поставщика и характеру и качества поставки».
Первая же моя попытка совместно с выпускающим редактором расписать «производственный процесс» для атласа принесла ощутимый результат, мы вспомнили, что незаметно забросили очень полезное начинание. Несколько лет назад я приспособил для своего издания, вычитанный в одном из материалов Всемирной газетной ассоциации «Анкету опроса упомянутых лиц». После нескольких номеров, мы раздавали ее героям наших публикаций. Нам вернули не так много заполненных анкет, но зато в некоторых мы получили ценные советы и замечания. Помню очень обстоятельный ответ на двух страницах зама главы городской администрации. Мы делали материал о коммунальщиках, в котором чиновник давал свои пояснения. В анкете замглавы посетовал, что мы недостаточно остро описали проблемы городского хозяйства и предложил свою помощь.
Решили повторить попытку привить привычку у журналистов по горячим следам рассылать анкеты и главное добиваться их возврата в редакцию. Распечатали бланки анкет и выложили их в редакции на видном месте. На каждой летучке буду напоминать о них.
Вторую неделю перечитываю материалы по ТРИЗ, ищу подход к решению задач, связанных с увеличением объема и тиража бесплатной газеты. Намеренно не употребляю словосочетание «бесплатной рекламной», потому что, увеличив объем вдвое, половину полос отдал под «читабельные» материалы.
Задачу с распространением частично решили. На прошлой неделе успешно испытали способ раздачи газет кондукторами в автобусах.
Следующая задача, как эффективней использовать возможности бесплатной газеты для стимулирования продаж еженедельника. На сегодня есть первая полоса с фотографией и анонсом одного из материалов «платного» выпуска, в еженедельнике мы печатаем фамилии победителей всевозможных конкурсов, проводимых в бесплатной газете. Думаем, что можно сделать еще.
Анкета упомянутых лиц