Пытаюсь применить в своей практике построения бренда газеты тенденции в современном маркетинге, чаще других упоминаемые в деловой прессе.
Утверждение, что традиционное Уникальное Торговое Предложение должно быть заменено Эмоциональным Торговым Предложением мы попытались осуществить пару месяцев назад, расклеив в местах продаж еженедельника, стикерсы, не призывавшие напрямую что-то купить и даже не упоминавших газету как товар, на них лишь логотип был напечатан. Была идея сделать доброжелательный посыл, типа дружеского похлопывания по плечу или простейшего, но нравящегося мне русскорадийного обращения «Всё будет хорошо». Всего сделали около десятка разных вариантов, типа «Верь в себя. Всё получится. Мы в тебя верим!», «Улыбнись! Жизнь наладится!» Оценить эффект сложно. Честно говоря, денег эта акция потребовала немного, поэтому я не особенно задавался целью найти способ вычислить пользу, если это вообще возможно сделать.
Идею buzz-агентов, своеобразных проповедников бренда мы в начале попытались реализовать через создание совета читателей. Получили отличную практику, когда с десяток внимательных и авторитетных в своих областях читателей анализировали номера газеты и давали свои оценки материалам. Это было здорово, только обменивались они своим мнением о газете, как правило, с теми, кто и так уже её покупал и читал.
Теперь мы поступаем по-другому, возобновили встречи с читательской аудиторией. Три года назад мы начинали с «выездных летучек», встреч редакции с «трудовыми коллективами», начиная с врачей, пожарников, милиционеров, кончая коллективами крупных магазинов, в которых продаётся наше издание. В этом году начали с молодёжи. Вчера проводили встречу со студентами пединститута. Наша предыдущая практика показала, что заинтересованные встречей участники потом некоторое время делятся своими впечатлениями со своими знакомыми. Для подогрева интереса, мы стараемся приурочить к началу встреч запуск новой рубрики или конкурса. Сейчас это sms-конкурсы «Лучшее объяснение в любви» и «Передай привет другу».
Разрабатываем возможность продвижения газеты через кинотеатры. Если всё пойдёт по плану, первый опыт проведём уже в этом месяце.