Получил сегодня свежий номер SmartMoney, почитал статью «Бумажное ТВ» об издателе «56 успешных телегидов». Статья подтвердила многие мои догадки.
У бесплатных рекламных газет мало перспектив. Скорее нынешние платные газеты станут со временем бесплатными.
Ежедневные газеты вскоре окончательно уступят место еженедельникам.
Недавно узнавал в отделе подписки нашей почты количество выписываемых «Известий», «АиФ» и «Комсомолки». Счёт идёт на десятки. «Коммерсант» и «Ведомости» в стотысячном городе выписывают меньше двадцати экземпляров. Скоро им придётся договариваться с местными изданиями о совместной печати вкладок.
В небольших городах (до 200-300 тысяч) основная реклама будет уходить в платные общегородские еженедельники. В крупных городах (от 500 тыс. и больше) мне кажется, газетам сложно конкурировать с телевидением.
В статье как-то хитро высчитана стоимость 1000 контактов «Антенне – Телесемь», которая делает рекламу в издании привлекательной. Может я чего то недопонимаю, но крупным рекламодателям, тому же Mars или Вымпелкому надёжнее параллельно с тв-рекламой покупать модули в местных изданиях через свои представительства в регионах. Во всяком случае, так с нами с недавних пор стала работать телекомпания НТВ.
Сами почти каждую неделю печатаем бесплатные газеты. Все они делаются под кандидатов. Успех Метро у нас никто не повторит, потому что у нас и в платных то газетах стараются сэкономить на журналистах, а одни лишь материалы о том, как правильно подобрать колготки или купить помаду, обои, шины всех уже достали. Говорю это со знанием дела, сам шесть лет издавал бесплатную рекламную газету.
Сегодня вытащил из почтового ящика спецвыпуск «Комсомольская правда Пермь». Четыре полосы про ЛДПР. Заявленный тираж 800 000 экземпляров. Зачем-то сбоку на первой полосе гордо отмечено «Самый большой тираж 30 миллионов экземпляров в месяц в России и СНГ». А почему не написали «360 миллионов экземпляров в год»? Рядом пять орденов газеты. Короче вот на чём деньги делаются. Только это не издательский бизнес. Интересно те, кто оплачивают такие газеты, задумывается об их эффективности?
во всём этом огорчает то, что не мы делаем на всём этом деньги, неправдали?
Меня уже не огорчает. Я на этом деньги позарабатывал. Дурные деньги как приходят, так и уходят :-)