Какие только эпитеты не придумывают мелочам, что в них только не
кроется. С некоторых пор стал записывать мелочи в своей работе,
которые при минимуме усилий, приносят много пользы для газеты.
Праздники у нас всегда наступают неожиданно. Обычно перед
праздничными днями приходится подстраиваться под график работы
типографий. Собирать рекламу и готовить полосы приходится раньше
и в более сжатые сроки. Тут, как правило, не до раздумываний кого
поздравить и что подарить. Не раз попадал в эту ловушку. Особенно
неловко себя чувствуешь, когда в редакцию приходят рекламодатели,
постоянные авторы, партнеры газеты или обычные читатели. Кто-то
приносит фирменный календарь, кто-то поздравительную открытку,
кто-то просто присылает поздравление по факсу, а ты в ответ лишь
смущенно улыбаешься и благодаришь за поздравление. Не хочется
писать банальные вещи о том, что календарные и профессиональные
праздники отличный способ наладить и укрепить отношения со своими
партнерами и клиентами. Все это знают, но мало кто систематически
работает в этом направлении. В этом году закрепил обязанность
подготовки к подобным мероприятиям за начальником отдела рекламы.
На недавней региональной выставке «Полиграфия и реклама»,
проходившей в Перми заказали у одной из фирм дополнительную
«сувенирку». Кроме традиционных ручек, зажигалок, брелоков,
заказали оригинальные свинки-копилки, на которых будет нанесен
логотип газеты и надпись «С нами вы приумножаете свои деньги».
Есть у нас и календари-квартальники с нашей символикой. Продолжаю
переносить опыт предвыборных баталий в работу газеты. В частности
на прошлых думских выборах для своего кандидата к каждому
профессиональному празднику мы печатали плакаты с поздравлениями,
которые расклеивали на проходных предприятий. С 23 февраля мы
решили поздравить водителей автобусов маршрутных такси, в которых
хорошо продается наша газета. На копировальном аппарате Xerox
DC-12 мы напечатали 10 ярких плакатов с теплыми словами и
развезли в диспетчерские предприятий, с которыми мы сотрудничаем.
Более масштабную акцию задумали к 8 марта. Мы готовим к печати
полноцветные постеры формата А2. По сути, это большая
поздравительная открытка с теплыми пожеланиями в адрес женщин
города от нашей газеты. Имеющаяся у нас служба распространения
бесплатной газеты, в ночь на 5 марта расклеит плакаты по городу,
развезет их на проходные предприятий, в магазины, в учебные
заведения, поликлиники и больницы. Плакаты будут висеть в
общественном транспорте. Поздравляем так горожан впервые, поэтому
особенно тщательно подходим к подготовке макета и механизму
расклейки постеров. Надеемся, что опыт будет удачным.
Недавно побывал в одной из городских библиотек. Моя цель была
договориться об очередной встрече редакции с читателями, а в
результате мы нашли много общих интересов с заведующей
библиотеки. Библиотеки наши нищие, новая литература если и
закупается, то в основном это детективное чтиво. Договорились
совместно раз месяц проводить выставки популярной литературы. Мы
закупаем 5-10 экземпляров книг автора, о котором в данный момент
много пишут и говорят. Делаем в газете материал-объявление об
акции и в течение месяца поддерживаем интерес к ней. Библиотека
оформляет стенд на абонементе. Я бы не взялся за это начинание,
если бы своими глазами не увидел, как много людей было в
библиотеки. Имея возможность приобретать любую необходимую
литературу, я давно не задумывался о том, кто ходит в наши
библиотеки. В филиал, с которым я решил посотрудничать, записано
пять тысяч человек, регулярно посещают ее примерно половина от
этого числа. Разве это не интересная аудитория для нашей газеты.
Тем более, что затраты на подобные мероприятия с нашей стороны
минимальные, средства на закупку литературы выделит депутат
городской думы, в чьем округе находится библиотека.
На 10 марта планирую проведение первого заседания читательского
совета газеты. Готовился к этому событию полгода. С начала нашел
через Интернет все, что возможно об этой форме работы. Увы, нашел
я не много, что-то прочитал на уже упоминавшихся дисках об
издательском бизнесе, выпущенных гильдией издателей периодической
печати. Лишь часть из написанного там оказалось востребованным,
да и то немногое пришлось адаптировать к нашим условиям. Начали с
того, что определили цель создания совета. Мы полагаем, что
читательский совет поможет нам делать газету более востребованной
для населения. Это одновременно и совет экспертов, подсказывающий
интересные темы и направления работы, и фокус-группа, на которой
можно обкатывать наши проекты. Кандидатуры в совет обсуждали
коллективом редакции. Критериев было несколько. Авторитет
человека, его профессиональные навыки, гражданская активность,
интерес к нашей газете. Пока набралось около десяти кандидатур.
Никто из тех, к кому я обращался с просьбой принять участие в
работе совета, мне не отказал. Более подробно об этой форме
работы напишу после проведения первого заседания.
Со следующего номера газеты начинаем постепенно менять молодежный
чат. Этой рубрике уже больше трех лет. Суть ее в том, что целая
полоса газеты отводится посланиям молодых людей, которые они
присылают в редакцию на специальных купонах через фирменные
почтовые ящики установленные в каждой части города. Через эти
маленькие обращения люди знакомятся, назначают встречи,
объясняются в любви. Образовался круг постоянных авторов, которых
мы узнаем не только по Никам, но и по стилю. Некоторые присылают
стихи и рисунки. Рубрику многие критикуют, но все читают. Теперь
мы решили направлять тематику сообщений, публикуя в купоне
вопрос. Таким образом, мы оставляем старожилам чата возможность
писать «на вольную тему», а тех, кто пока не может определиться
или сформулировать свои мысли, просим ответить на наш вопрос.
Первый вопрос для затравки сделали несколько провокационным, он
касается любви и секса. В следующий понедельник соберем пришедшие
послания, и определим, насколько интересным для молодежи
оказалось наше начинание.
Газета наша выходит в четверг. Основные полосы сдаются в печать
во вторник, в среду мы сдаем телепрограмму и полосы с частными
объявлениями. Во вторник же проводим летучки, на которых
обсуждаем план следующего номера. С этого года сделал для себя
обязательным на каждое такое совещание готовить для сотрудников
редакции распечатки интересных материалов, найденных мною в Сети.
К Интернету у нас имеет постоянный доступ каждый работник, но
лучше все-таки распечатывать и раздавать каждому. Последним
«раздаточным» материалом были: Пакт о минимальных журналистских
стандартах. http://npi.iip.net/business/pact.htm Статья
Александра Левитаса «За базар ответишь!» или основы журналистской
этики. http://www.mamba.ru/acontent.asp?pid=17052001162224
Читателям рассылки настоятельно рекомендую прочитать статью
Алексея Чадаева Моя газета в Русском журнале.
http://www.russ.ru/columns/ageofnull/20040216.html Хотя автор в
основном рассматривает центральные издания, смысл многих посылов
важен для любой газеты. Мне особенно близки слова: «Итог такой,
несколько парадоксальный: для того чтобы быть продаваемой, газета
должна быть партийной. Не в советском смысле, когда партия одна и
представляет собой ум, честь и совесть нашей эпохи. А в сугубо
мелкобуржуазном: общественно-политические газеты должны быть
классовыми, т.е. отражать позиции того социального слоя, который
является их основным потребителем, читателем. В этом случае их
позиция по вопросам политики является не результатом сиюминутного
конъюнктурного расклада, выраженным в текущих пожеланиях
инвестора, а отражением классовых интересов своей аудитории,
которая ее за это и покупает»..